miércoles, 22 de diciembre de 2010

MORIR(NOS)

Reloj de noche negra, agujas obstinadas. Conciencia ruidosa. Pensar dos cosas, morirme por vos o morirme en silencio. Cursi. Por estos días lo normal es morirse por miedo, no por intento. Hay una canción atrás, se arrastra a mis pies. Luces. Quiero bailar, bailar en vos. Coreografía de manos. Deslizarme. Nalgas, palabra perfecta. Vos, nalgas. Mirarnos a la cara. Decirnos en blanco. Hablaba de morir, cierto. Morir en vos.
Zunga

miércoles, 3 de noviembre de 2010

Estaba pensando que...

Hay historias que no las borra el tiempo, las elimina el silencio.

Zunga

lunes, 25 de octubre de 2010

Jugo de Palabras

Olor, alarma
Sonrisa, deseo
Palabra, placer
Lengua, sed
Manos, provocación
Discurso, prohibido
Realidad, monotonía
Hasta luego, fuego
Una mano, una amiga
Buenas noches, silencio

jueves, 2 de septiembre de 2010

Stephen Hawking y Dios.

En mesa de tragos: "Dios no creó el Universo" dijo Stephen Hawking. "Levántate y anda jajaja" respondió Dios. Y luego siguieron bebiendo.

domingo, 4 de julio de 2010

No hay que ser un Ken para andar con muchas Barbies.

sábado, 12 de junio de 2010

El hermoso poder de la costumbre

Adam Smith (1723-1790) decía algo como que "en realidad, la atracción o el afecto no son más que simpatía de la costumbre."

Más claro no pudo decirlo. La costumbre forja lazos que no se ven, incluso no se notan, pero uno espera que nunca se rompan. Querer mucho a mi gente se me hizo costumbre, decirlo poco lamentablemente también. Quiero mucho a muchos. A unos más y a otros también. Por costumbre aprendí a querer a los de mi sangre, luego a los amigos y luego a las mujeres.

La misma costumbre me tenía otra sorpresa, otra gente. Hoy tuvo que pasar algo para saber, entender y agradecer que sin mayor esfuerzo quiera a otros que ni sabía que podía querer y que la ausencia de uno es el dolor de muchos.

El horario y la rutina, la costumbre de decir buenos días a tantos. El abrazo, el almuerzo, los sueños compartidos, el baile, el proyecto, la campaña, la madrugada, el brindis y la vieja costumbre del consejo ¡Como putas no acostumbrarme a quererlos!

Estos 4 años por una hermosa costumbre no trabajo con compañeros, trabajo con amigos y ¡puta! a un amigo uno lo quiere, a un amigo uno lo extraña, a un amigo uno lo llora y a un amigo uno nunca lo olvida.

¡Salud viejito!

domingo, 30 de mayo de 2010

Para al final descubrir que la única amistad y quién lo sostenía en su decadencia era esa muda computadora.

sábado, 1 de mayo de 2010

PERSONA CON EXTRAÑO DESGASTE

"Lo siento señor, no hay nada que hacer, está totalmente destruida, sufre de un desgaste severo. El daño es irreparable, acá sólo hay una solución, no sé si usted está preparado para aplicarla. Muchos han venido con el mismo problema suyo, a algunos les resultó, otros sin embargo no lo lograron"
El doctor anotó en un papel la receta, la dobló a la mitad, se la entregó y lo invitó a no abrirla ahí mismo. "Tómese su tiempo, tenga calma y decídase", le dijo.
Cabizbajo y con miedo de su futuro abandonó el consultorio. No quiso esperar ni un minuto más. Abrió el papelito y aterrorizado leyó en una línea: "La lengua ya no da más. Ponete a bretear"... y eso para un LAMECULOS más que la cura sigue siendo el mal.

¡Salud!

sábado, 10 de abril de 2010

USTEDES

Estaban todos sentados. Todos brindaban, todos conversaban. La mesa no era tan cómoda, era más bien alta, redonda, madera gastada, pata chueca, cuidado un movimiento o las botellas (trofeos de una noche destinada a terminar en poca memoria) iban a dar al suelo revolviendo vidrio con canción. Yo a todos ustedes los sigo viendo ahí, basta invocar la levadura y la malta. No tienen idea de la falta que me hacen todos en una noche como esta. Me llené de nuevos amigos en los nuevos años y aún así los sigo escuchando a ustedes, brindando, cantando, avanzando como avanzo yo. Es por ustedes que muchos días me devuelvo y me pierdo en una adicción: el pasado. Veo fotos de ustedes y como les ha ido, todos sonríen y sonrién en serio, se abrazan con nueva gente, en nuevos lugares y yo acá viéndolos y deslizando por mi garganta esa espuma que me hace creer que vuelvo a ser yo el del abrazo, el que da el brindis. El que invita a la última ronda.
Hay momentos como este momento, en que estoy seguro que la vida arrebata vida y arrebata gente.

Zunga

lunes, 8 de febrero de 2010

Seguimos en elecciones

Artículo que escribí hoy para la página web del brete y que les comparto a ver que les parece:
________________________________________________________

SEGUIMOS EN ELECCIONES...

Entonces ya pasó el 7 de febrero. ¿Seguros? Veamos...

Se ha hablado mucho estos meses de candidatos a la presidencia transformados, a través de sus campañas, en simples marcas. Hemos discutido lo delgada que se puso la línea entre propaganda y publicidad. Al final de cuentas, las dos tienen el mismo fin general: modificar la conducta de las personas.

Es cierto que en estas elecciones, más que en las anteriores, algunos candidatos estuvieron más cerca de ser un detergente con testimonial incluido.

Bueno, pero que los candidatos sean vistos como una marca “masticable” tiene cierta lógica si hacemos el ejercicio inverso y le aplicamos propaganda a nuestras marcas y las convertimos en candidatas y luego en ganadoras… Suave, suave, ¿eso no es lo que hacemos todos los días? ¿O no es cierto que a cada marca le toca levantarse todos los días y “mandarse de candidata”? Igual tienen que convencer, caer bien, argumentar, defenderse, proponer, agradar. Cada vez están más que obligadas a generar información/comunicación de valor para las personas a las que quiere acercarse. Ya no basta con la foto y el curriculum. “¿Qué más?”, dice la gente. Lo dicen en la calle, en una encuesta, en un focus, en la cámara llena, en el producto que no se mueve.

Como cualquier candidato, cada marca se ve en la obligación y deber de salir a “cazar votos”. Solo que a diferencia de los candidatos de carne y hueso, ella –una vez declarada ganadora– no tiene la exclusividad de cuatro años para liderar su categoría. Le toca pulsearla aún más y contra más, ser la ganadora hoy y seguir pulseándola mañana.

Al igual que los candidatos, a cada marca (rodeada cada vez más de un “electorado/consumidor” más informado) le toca hacer visitas, convivir y opinar en el mismísimo lugar donde están pasando las cosas, donde conocen de primera mano lo que se espera de ellas, en qué pueden ayudar y qué pueden resolver en favor de la gente.

Cada una de ellas –al igual que en la política tradicional (por lo menos en la nuestra)– vive un tiempo de transición en su contenido y mensaje. Ya pasó eso de “vengan a mí” y yo tengo la última palabra.
Las marcas también están en el tiempo de nutrirse de las ideas de la gente, de sus aportes e incluso (cuidado si no más importante) de sus reclamos y cambiar la dirección si es necesario en su publicidad y más aún, en su oferta.

Vemos aparecer los perfiles de las marcas en Facebook, Twitter… conociendo y dándose a conocer, hablando a través de la radio, en una página 5x10 o buscando nuevos medios y acercamientos, aprovechando e innovando en el poderoso punto de venta (ahí donde hay o no hay química), dando su discurso y esforzándose en ser y decir algo que a la gente le parezca relevante, que las lleve a ser consideradas la opción ganadora. Marca y gente en ese algo que conecte a ambos y convierta una en la preferida de la otra.

Cada marca –como cualquier candidato– adecuada a su presupuesto y sus posibilidades, elige su lugar o lugares donde mostrarse. La vemos en góndolas, vallas, televisión… ahí donde decida aparecer también tiene que sonreír, mostrar su mejor perfil, estar preparada para verse cara a cara con la gente y captar su atención, estar lista para “soltar” todos sus argumentos, explicar y convencer por qué es la mejor opción, y escucharse natural, fluida y convencida de lo que dice y promete. Cada marca, de frente a las personas, se “mata” dejando muy en claro qué tiene ella que no tienen las demás marcas, qué la hace ser la mejor en su campo. Y cuando alguien decide probarla, llevarla, cada marca debe reconocer que es su momento para sacar lo mejor de sí, impresionar con su desempeño, ser coherente con su discurso, estar atenta a lo que escucha, descubrir nuevas oportunidades entre su gente y provocar que esta convenza a otros y a otros, hasta convertirse en mayoría.

Cada marca también tiene su eslogan, decide cómo quiere verse. También le apuesta al jingle pegajoso que llega y emociona a la gente. Se “tira” a tocar puerta por puerta y convoca a la gente en un solo lugar para compartir un momento único, conocerla, ganarse su apoyo, un momento de comunión entre necesidad y deseo.

Es más, actualmente cada marca –al igual que un candidato– está en la obligación de decirle a las personas de qué manera su vida es o sería mejor si ella es la escogida entre tantas. Ser chistosa, seria y/o enérgica no basta muchas veces para ser la preferida. Prometer “la experiencia más rica de tu vida” ya no es suficiente. Las marcas –al igual que candidatos– se enfrentan al mayor conocimiento y capacidad de razonamiento de más gente, por eso están obligadas, como los candidatos, a definir y cumplir sus promesas.

Y atrás de todo esto, nosotros, definiendo, dibujando junto a ella la estrategia a seguir, aportando conocimiento, comunicando, influyendo, marcando el camino, analizando, corrigiendo, sorprendiendo. Eso es lo que hacemos todos los días los que breteamos acá. La mayoría de las veces, por dicha, nos toca ganar. Entonces, definitivamente para nosotros sigue siendo 7 de febrero y al igual que candidatos y marcas, lidiamos con todas las responsabilidades y compromisos que esto conlleva.


LINK en www.jotabequ.com
http://www.jotabequ.com/Hola/jotabequ.com_-_08FEB10_Ensayo_-_Seguimos_en_Elecciones.html

domingo, 31 de enero de 2010

LA BOTELLA OSCURA

Tenía un mes de no asomarme por acá. Esperando a la musa (que aún no llega por cierto). Vengo de vivir 60 días de diciembre que no me corresponden. Es domingo por la noche y normalmente a estas horas me entran unos aires existencialistas, cuestinadores que incluso muchas veces me los llevo a la almohada hasta convertirlos en lunes de desvelo. Esta historia me la contó alguien uno de estos días, la voy a contar tal cuál la recuerdo.

"La vara es así, en una botella oscura me topé un genio, tenía 5 meses de no verlo. Sabía dónde encontrarlo, sabía como esquivarlo. Lo que nunca he sabido es como tratarlo. Froto la botella, la deslizo por mi garganta, entonces ya dejan de ser 3 deseos y deja de ser un genio, 3 deseos se vuelven maldición y el dueño de la botella se convierte en mi guía al infierno. La memoria me fallará por unas horas, diré lo que sólo digo para adentro, transformaré mi sonrisa en una mueca de desespero y mi cuerpo olerá a desorden y remordimiento"

Lo veo ahí en la barra y en su mano derecha lo que me está describiendo. Sabe todo lo que le provoca, por qué la sigue frotando...

"Mae como le digo, es un círculo del que no me escapo y no por falta de huevos. Es como darme de pichazos con alguien sabiendo que me va a verguear siempre, pero por alguna razón tengo que buscarlo de nuevo y retarlo hasta que sea yo el que le meta el pichazo y lo siente, nunca he sido de los que le gusta evitar, aunque creo que ya va siendo hora, son menos los encuentros y cada vez más las cicatrices, con los años se ha vuelto más fuerte, mis posibilidades se agotan y de la barra de apoyo ya quedan muy pocos..."

Y entonces ahorita que la tenés de nuevo en la mano que estás haciendo...

"Preparándome para un último round, quisiera que fuera el último, sino recurriré a lo que desde hace más de 10 años supe en aquél primer encuentro, que a ese mounstro la única forma de vencerlo es huyendo y refugiarme en el silencio...¡Salud!"

Lo ultimo en Ticoblogger